수면 전문 브랜드 시몬스가 ‘프리즈 서울 2026’ 기간 서울 성수동에서 미디어 아트와 현대무용, 음악, 미식 등을 결합한 이머시브 아트 퍼포먼스를 선보였다.

시몬스는 3일부터 5일까지 서울 성동구 ‘시몬스 갤러리 성수’에서 ‘The breath before inspiration’을 진행한다고 밝혔다.

이번 행사는 시몬스의 최상위 라인인 ‘뷰티레스트 블랙’을 단순한 침대 제품이 아닌 예술적 경험으로 풀어낸 것이 특징이다. 미디어 아트와 공간 연출, 현대무용, 사운드, 다이닝 등을 하나의 흐름으로 구성해 관람객이 공간을 이동하며 작품을 경험하도록 했다.

이머시브 아트는 객석과 무대처럼 공연 공간을 고정적으로 구분하지 않고, 관객이 공간 안을 이동하며 작품을 직접 경험하는 형식의 예술을 말한다.

시몬스는 이번 퍼포먼스에서 ‘숙면 이후 새로운 영감이 시작된다’는 개념을 중심에 두고 뷰티레스트 블랙을 ‘새로운 영감이 태어나는 창조의 캔버스’로 표현했다.

그동안 제품 자체를 전면에 내세우기보다 브랜드 경험을 강조하는 마케팅을 이어온 시몬스의 행보와도 맞닿아 있다. 시몬스는 앞서 ‘침대 없는 침대 광고’와 ‘침대 없는 팝업스토어’ 등을 선보이며 제품 홍보와 문화 콘텐츠를 결합한 브랜드 전략을 시도해 왔다.

이번 행사 역시 매트리스를 나열하거나 제품 설명에 집중하는 기존 전시 방식과는 거리를 뒀다. 제품이 전달하려는 이미지를 예술·공간·음악 등 다른 감각적 요소로 확장해 관람객에게 전달하는 데 초점을 맞췄다.

일반 관람객 대상 사전 예약은 포털사이트를 통해 진행됐으며 시몬스에 따르면 예약 시작 1분 만에 마감됐다.

김민수 시몬스 대표는 “뷰티레스트 블랙이 선물하는 숙면은 일상에 영감을 채우고, 그 영감으로 시작된 하루는 하나의 예술로 승화한다”며 “프리즈 서울 기간 이러한 여정을 이머시브 아트 퍼포먼스로 풀어냈다”고 말했다.

권민주 프리즈 아시아 VIP&사업개발 총괄 이사는 “시몬스의 이번 시도는 작품 수준에서도 의미가 있다”며 “K-컬처의 위상이 높아지는 가운데 문화예술 저변을 확대하는 시도로 볼 수 있다”고 평가했다.

시몬스는 국내 침대업체가 프리즈 서울 기간 별도의 이머시브 아트 퍼포먼스를 선보인 것은 이번이 처음이라고 설명했다.