삼성전자가 호주 시드니에서 AI 기반 TV 기술과 차세대 디스플레이 전략을 제시했다.
삼성전자는 14일부터 15일까지 호주 시드니에서 ‘2026 호주 테크 세미나’를 열고 2026년형 스크린 신제품과 영상·음향 기술을 현지 미디어 및 업계 관계자들에게 소개했다.
삼성전자 테크 세미나는 최신 영상·음향 기술을 글로벌 전문가들에게 설명하는 행사다. 2012년부터 매년 열리고 있으며, 올해 호주 행사에는 현지 주요 테크 미디어, 업계 관계자, 소비자 매체 등이 참석했다.
이번 행사의 핵심은 AI TV 전략이었다. 삼성전자는 호주의 콘텐츠 소비 방식과 주거환경을 반영해, AI가 시청 환경과 콘텐츠 특성을 분석하고 화면·음향을 최적화하는 방향을 제시했다.
2026년형 TV 신제품에는 ‘비전 AI 컴패니언’ 기능이 적용됐다. 이 기능은 사용자의 시청 환경과 콘텐츠를 분석해 화면과 음향 경험을 조정하는 방식이다.
스포츠 콘텐츠를 겨냥한 ‘AI 축구 모드’도 주요 기술로 소개됐다. AI가 경기 장면을 실시간으로 분석해 색감과 움직임을 보정하고, 관중 함성과 해설을 보다 생생하게 전달하도록 설계됐다.
OLED TV에는 차세대 HDR 표준인 ‘HDR10+ 어드밴스드’가 적용됐다. 이 기술은 화면의 밝기, 색상, 명암비, 모션 처리 등 주요 화질 요소를 실시간으로 조정해 콘텐츠별 시청 품질을 높이는 데 초점을 맞췄다.
마이크로 RGB TV는 정밀한 색 표현과 명암 제어를 앞세웠다. ‘마이크로 RGB AI 엔진’을 기반으로 색상과 명암을 세밀하게 조정하고, 다양한 조명 환경에서도 안정적인 화질을 구현하는 것이 특징이다.
‘마이크로 RGB 컬러 부스터 프로’와 ‘마이크로 RGB HDR 프로’도 적용됐다. 밝기 조건에 따라 색감이 흐트러지는 문제를 줄이고, 선명한 화면을 유지하기 위한 기술이다.
2026년형 삼성 OLED S95H는 화질 성능 개선에 초점이 맞춰졌다. 삼성전자는 밝기, HDR 톤 매핑, 프로세싱 성능 등을 중심으로 기존 제품과의 차이를 비교 설명했다.
이 제품에는 삼성 OLED 최초로 번인 방지 기술이 적용됐다. 장시간 시청 때 발생할 수 있는 잔상 문제를 줄여 안정적인 품질을 제공하기 위한 조치다.
디자인 측면에서는 ‘플로트 레이어’가 적용됐다. 벽에 걸린 액자처럼 보이는 형태로, 프리미엄 TV의 인테리어 활용성을 높이려는 전략으로 읽힌다.
호주 시장 특성을 반영한 기술도 눈에 띈다. 자연광이 풍부한 현지 주거환경을 고려해 반사를 줄이는 ‘글레어 프리’ 기술을 내세웠다. 낮 시간대에도 화면을 또렷하게 볼 수 있도록 한 기능이다.
오디세이 라인업은 고해상도와 몰입형 화면 경험을 중심으로 구성됐다.
‘오디세이 3D’는 아이 트래킹과 뷰 매핑 기술을 활용해 사용자 시선을 실시간으로 분석한다. 별도 안경 없이도 입체감을 구현하는 점이 특징이다.
‘오디세이 G8’은 6K 초고해상도와 165Hz 주사율을 지원한다. 고해상도 작업과 고주사율 게임 수요를 동시에 겨냥한 제품이다.
‘오디세이 OLED G8’은 빠른 응답속도와 블랙 표현력, 깊은 명암비를 중심으로 화질 경쟁력을 높였다. OLED 특성을 활용해 게이밍 환경에서의 몰입감을 강화하는 데 초점이 맞춰졌다.
이헌 삼성전자 영상디스플레이사업부 부사장은 “삼성전자는 AI 기술을 기반으로 화질과 사용자 경험 전반을 혁신하며 AI TV 시대를 본격적으로 확대하고 있다”며 “차별화된 AI 스크린 경험을 통해 사용자 중심의 시청 환경을 지속적으로 발전시켜 나갈 것”이라고 말했다.
삼성전자는 20년 연속 글로벌 TV 시장 1위를 유지하고 있다. 2024년에는 업계 최초로 AI TV를 내놓으며 프리미엄 TV 시장에서 AI 기반 경쟁을 본격화했다.
이번 호주 테크 세미나는 삼성전자가 AI TV와 차세대 디스플레이 기술을 결합해 글로벌 프리미엄 스크린 시장에서 주도권을 이어가려는 전략의 연장선으로 풀이된다.
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