삼성전자가 AI TV를 앞세워 글로벌 TV 시장 1위 수성에 나섰다.
삼성전자는 시장조사업체 옴디아 집계 기준 올해 1분기 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 31.3%의 점유율을 기록했다고 밝혔다. 전년 동기보다 1.3%포인트 오른 수치다.
삼성전자는 이번 실적을 바탕으로 21년 연속 글로벌 TV 시장 1위 달성에 한 걸음 더 다가섰다. 2위 업체와도 두 배 이상의 격차를 유지했다.
프리미엄 TV 시장에서도 우위를 이어갔다. 2,500달러 이상 시장에서 삼성전자는 매출 기준 53.4%의 점유율을 기록했다. 1,500달러 이상 시장에서도 50.1%의 점유율을 달성했다.
초대형 TV 시장에서도 강세를 보였다. 75형 이상 시장에서 삼성전자는 매출 기준 31.6%의 점유율을 기록했다. 98형과 100형 제품 판매가 이어지면서 80형 이상 시장에서도 29.7%의 점유율을 나타냈다.
OLED TV 부문 성장도 두드러졌다. 삼성 OLED TV는 올해 1분기 판매량이 전년 동기보다 28.8% 증가했다. 매출 기준 점유율은 40.1%를 기록했다.
삼성 OLED TV는 2022년 출시 이후 누적 판매량 500만 대를 넘어섰다. 북미 OLED TV 시장에서는 매출 기준 46.1%의 점유율로 1위를 차지했다.
삼성전자는 올해 TV 사업의 핵심 방향으로 AI 기능 확대를 제시하고 있다. 회사는 연초 미국 라스베이거스에서 열린 CES에서 올해를 ‘AI TV 대중화 시대의 원년’으로 선언한 바 있다.
올해 출시하는 TV 모델에는 AI 기능이 확대 적용된다. 마이크로 RGB TV, OLED, 네오 QLED 등 프리미엄 라인업은 물론 미니 LED와 UHD 등 보급형 제품군에도 AI 기능을 탑재했다.
삼성전자 TV에는 통합 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언’이 적용됐다. 이 기능은 시청 중인 콘텐츠와 관련해 AI 기반 정보와 답변을 제공한다.
사용자는 음성 명령만으로 콘텐츠 정보를 확인할 수 있다. 영화를 보다가 촬영지를 묻거나, 스포츠 경기 시청 중 국가대표팀 전적을 물으면 관련 정보를 바로 확인할 수 있다.
스포츠 시청 경험도 강화했다. 올해 신제품에는 ‘AI 축구 모드 프로’가 탑재됐다. AI가 축구 경기 장면을 실시간으로 분석해 색감과 움직임을 정밀하게 표현하는 기능이다.
음향 기능도 개선했다. ‘AI 사운드 컨트롤 프로’는 영상 속 대사와 배경음악, 효과음을 실시간으로 분석해 소리를 자동으로 최적화한다.
삼성전자는 AI 기능을 중심으로 TV의 역할을 단순 시청 기기에서 생활형 정보 플랫폼으로 확장하고 있다. 화면과 음향, 콘텐츠 탐색 기능을 결합해 사용자 경험을 넓히겠다는 전략이다.
2026년형 마이크로 RGB TV와 OLED TV에 대해서도 해외 주요 IT 매체의 평가가 이어지고 있다. 삼성전자는 프리미엄 제품 경쟁력과 AI 기능을 앞세워 글로벌 TV 시장 선두 지위를 이어간다는 방침이다.
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